Majoritatea aplicatiilor la festivaluri pierd inainte ca juriul sa ajunga la rezultatele campaniei.

Castigatorii festivalurilor de marketing si comunicare sunt cei care stiu sa transforme o campanie buna intr-o poveste irezistibila pentru un juriu. Si in spatele campaniilor castigatoare este un proces clar si riguros de pregatire a studiului de caz.

Acest masterclass intensiv sustinut de Gabriela Lungu este despre cum sa gandesti strategic pentru competitii, cum sa alegi ce conteaza, cum sa construiesti argumentul, cum sa sustii fiecare afirmatie cu informatii relevante si cum sa creezi un case study care rezista in fata unui juriu exigent.

In trei ore vei intelege cum gandesc juriile, ce structura functioneaza si ce greseli elimini din aplicatiile tale de acum inainte.

Nu este un curs despre cum sa scrii frumos, este despre cum iti faci povestea sa conteze in fata juriului.

De ce esueaza campaniile bune in festivaluri

Multe echipe de marketing si comunicare produc campanii remarcabile, dar esueaza in faza de traducere pentru competitii. Cele mai frecvente bariere identificate in industrie sunt:

• Storytelling-ul deficitar: aplicatia se simte ca un raport de activitate, nu ca o poveste care inspira.
• Lipsa focusului strategic: incercarea de a spune totul, pierzand din vedere criteriile specifice ale categoriei.
• Absenta informatiilor relevante: afirmatii generice care nu sunt sustinute de date concrete, lasand juriul sceptic.
• Necunoasterea psihologiei juriului: echipele scriu pentru ele insele, nu pentru un jurat care a evaluat deja 20 de inscrieri.
• Incapacitatea de a sintetiza: detalii irelevante care ingroapa insight-ul si ideea centrala.

Cum rezolva acest curs problemele

Cursul este construit in jurul modelului WINGS pentru studii de caz castigatoare, un framework dezvoltat de Gabriela Lungu pe baza experientei sale de ani de zile in juriile unor mari festivaluri, unde a evaluat sute de campanii si a colaborarii cu echipe din agentii si companii pentru imbunatatirea ratei de succes in competitii.

Modelul Gabrielei acopera intregul proces: de la strategia de selectie a categoriilor, la arhitectura narativa a unui case study, la detaliile vizuale ale prezentarii care departajeaza un case care castiga de unul care doar trece prin jurizare.

Structura Masterclass

Modulul 1: Strategia competitiilor – cum decizi participarea

Cum abordezi competitiile cu o mentalitate strategica si cum alegi campaniile cu cel mai mare potential competitiv.

Teme abordate:

• Cum alegi campaniile din portofoliu care merita inscrise
• Cum alegi categoria potrivita pentru fiecare caz
• Cum planifici calendarul de inscriere pentru a evita deciziile facute pe ultima suta de metri

Modulul 2: Cum sunt evaluate studiile de caz – perspectiva juriului

O privire din interiorul procesului de jurizare.

Teme abordate:

• Cum sunt citite si comparate case-urile intr-o competitie
• Ce criterii conteaza cu adevarat in evaluare
• Ce cauta juriile in studiile de caz de festival
• Ce face ca o aplicatie sa ramana in discutie sau sa fie eliminata
• Ce entuziasmeaza si ce irita un jurat intr-o competitie

Modulul 3: Anatomia studiului de caz pentru competitii (Modelul WINGS)

Structura completa a unui case study competitiv.

Teme abordate:

• Arhitectura unui studiu de caz: de la insight la impact
• Ierarhia informatiei intr-o aplicatie
• Cum construiesti argumentul central
• Ce tipuri de dovezi conving juriile
• Rolul datelor, rezultatelor si contextului
• Cum partea vizuala poate amplifica sau sabota continutul

Modulul 4: De la campanie la poveste – scrierea studiului de caz

Cum transformi materialul brut al unei campanii intr-o naratiune clara si memorabila.

Teme abordate:

• Cum transformi insight-ul intr-un argument puternic
• Cum structurezi case-ul pentru claritate si impact
• Cum selectezi informatiile relevante
• Cum formulezi rezultatele astfel incat sa devina convingatoare
• Tehnici de business writing pentru aplicatii de competitie

Modulul 5: Aplicarea metodologiei

Cursul include si o componenta practica, in care participantii vor lucra pe baza metodologiei prezentate.

O cariera construita pe excelenta creativa

Gabriela Lungu este unul dintre liderii creativi romani cu cea mai vasta recunoastere internationala. Cu o experienta de peste 20 de ani in marcom, a avut de-a lungul timpului roluri multiple: de la Managing Director la Ogilvy PR la doar 26 de ani, la antreprenor si co-fondator al The Practice, agentie pe care a transformat-o intr-un etalon de creativitate si a condus-o spre achizitia de catre Publicis Groupe. Expertiza sa a fost consolidata in Londra, in roluri de leadership creativ pentru retele globale precum Weber Shandwick, Publicis sau VML.

WINGS: Un laborator de leadership global

In 2017, a fondat WINGS Creative Leadership Lab, o companie de training dedicata dezvoltarii creativitatii in agentii de comunicare si echipe de marketing. De la Singapore la San Francisco, de la Praga la Cairo, Gabriela a lucrat cu giganti precum Coca-Cola, Porsche, Sony Music si Google.

Autoritate globala in jurizare

Gabriela nu doar preda succesul in comunicare, ci il evalueaza la cel mai inalt nivel. Este jurat si vorbitor frecvent la festivaluri de prestigiu precum Cannes Lions, D&AD si Global SABRE Awards. Din 2025 face parte din corpul de profesori D&AD Masterclasses, confirmandu-si statutul de mentor pentru elitele creative globale.

Ce vei putea face dupa acest curs

• Sa selectezi strategic campaniile si categoriile cu cele mai mari sanse de castig.
• Sa structurezi un case study dupa o formula logica, fluida si relevanta.
• Sa folosesti datele nu doar ca cifre, ci ca dovezi incontestabile ale succesului.
• Sa optimizezi prezentarile vizuale pentru a avea un case cat mai convingator.
• Sa analizezi orice campanie si sa identifici potentialul ei competitiv.

Cui se adreseaza cursul

Masterclass-ul este conceput pentru profesionisti cu experienta din:

• Agentii de publicitate — copywriteri, art directori, conceptori, oameni de strategie, planneri
• Agentii de PR — consultanti, account manageri, directori de strategie si creatie
• Agentii de social media si digital — echipe care creeaza campanii competitive
• Departamente de marketing din companii — brand manageri, directori de marketing, manageri de comunicare
• Client service si account management — profesionisti care coordoneaza procesul de aplicare la festivaluri
• Management de agentie — directori generali, directori de creatie, directori de strategie care vor sa inteleaga ce face o echipa castigatoare
• Employer branding — echipe care construiesc campanii complexe cu rezultate masurabile
• Performance marketing — profesionisti cu rezultate solide care vor sa le prezinte in context competitiv

De ce sa participi

• Vei descoperi cum gandesc juriile festivalurilor, nu teoretic, ci din perspectiva unui om care a stat in camera de jurizare la competitii internationale de top.
• Vei invata modelul WINGS, un framework clar si replicabil, testat in competitii reale, pe care il poti aplica imediat oricarei campanii din portofoliul tau.
• Vei lucra practic in timpul cursului, nu doar teoretic, si vei pleca cu un studiu de caz real imbunatatit.
• Vei vedea de ce aplicatiile tale actuale nu castiga, chiar daca campaniile din spatele lor sunt bune.
• Vei capata claritate asupra strategiei de festivaluri: ce categorii ti se potrivesc, cum planifici procesul fara sa pierzi deadline-uri.
• Vei afla diferenta concreta dintre o campanie care merita un premiu si una care castiga unul.
• Vei primi un cadru de autoevaluare pe care il poti folosi inainte de orice inscriere viitoare, eliminand cele mai frecvente greseli inainte ca juriul sa le vada.
• Vei intelege de ce unele agentii castiga constant si ce au ele in comun, dincolo de calitatea campaniilor.

Cum participi

Locuri la acest masterclass sunt limitate. O agentie sau companie poate inscrie maximum 2 persoane. Daca doriti sa participati, completati formularul de mai jos si veti fi contactati in maximum 48 de ore, cu factura fiscala. Pretul de participare la masterclass este de 350 euro + TVA pana pe 20 martie si de 450 euro + TVA, incepand cu 21 martie.